La antigua alumna Esther Uhalte, hoy Global Media Executive Director de Estee Lauder en Nueva York, ha visitado la facultad para dar una sesión en el Programa Internacional de Comunicación de Moda. Aprovechando su estancia nos cuenta en esta entrevista la importancia de la comunicación para una marca del sector.
Nos cuenta Esther que gran parte de la importancia que tiene la comunicación para una marca del sector está en “despertar la pasión por un producto que aún no se sabe que se quiere”. Con más razón cuando los productos de la marca son de gama alta y esto se refleja en su precio. Al ser productos caros “hay que crear un valor aspiracional que lleve al consumidor a pagar ese precio porque se identifica con esa marca”, afirma Esther, quien concluye que “la comunicación ayuda a diferenciarse de la competencia”.